情緒並不是伴隨着其他心理活動產生的一種副現象，而是一種獨立的心理過程。情緒有獨特的機制，並在人的心理生活中起着適應環境的獨特作用。把情緒看作是動機，內驅力的信號需要透過一種放大的媒介，才能激發有機體去行動，而情緒正是起着這種放大作用的心理過程.
情緒動機是指由人的喜、怒、哀、欲、愛、惡、懼等情緒引起的動機。例如，爲了增添家庭歡樂氣氛而購買音響產品，爲了過生日而購買蛋糕和蠟燭等。這類動機常常是被外界刺激資訊所感染，所購商品並不是生活必需或急需，事先也沒有計劃或考慮。情緒動機推動下的購買行爲，具有衝動性、即景性的特點。
