UP主是Uploader（上傳者）的簡稱，也就是UGC視頻的投稿發佈者。最早由B站的學習對象——日本彈幕視頻網站niconico開始使用。你可以從這個強調上傳行爲的身份標籤感受到這個羣體對原創的嚴苛標準。這個名字一定程度上體現了最初以二次元人羣爲主的B站用戶略顯“中二”的精神潔癖特點。
B站的創作者被稱爲UP主。
bilibili早期是一個ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容創作與分享的視頻網站，現已發展成涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區。現在以年輕人潮流文化娛樂社區爲目標，是一箇中國“年輕世代”高度聚集的文化社區和視頻平臺。
