SWOT是一種新興的營銷策略，透過SWOT分析法能夠對市場營銷情況從多方面進行有效分析，分析內容包括現有市場營銷方式的優劣程度、可能存在的機會以及未來可能出現的市場風險等。
這一方法能協助企業制定市場營銷的策略，本文主要針對SWOT營銷策略展開分析，對其基本內容、運用方法以及在市場營銷中的主要手段進行了分析，從而期望透過運用此種營銷方法來有效促進市場營銷策略的優化程度，提高企業的競爭力。
SWOT分析方法是一種企業市場營銷內部分析方法，即根據企業市場營銷自身的既定內在條件進行分析，找出企業市場營銷的優勢、劣勢及核心競爭力之所在，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合。
