指白酒不按規定，跨區域進行銷售。
一般來說白酒是不可以跨區進貨的。也就是說白酒有區域銷售的限制，因爲白酒企業爲了讓自己的產品得到更好的推廣會找區域經理，而且爲了保護區域經理的利潤，會限制其他經理的貨到本區域來，因爲不同地區和經理會有不同的優惠政策。
查串貨是指防止商品跨地區銷售，一般白酒和啤酒都是分區域銷售的，會給酒的內包裝做標識，印上某地區專供的字樣，還有的就是在獎券上印上地區的名稱，防止經銷商到別的地區進貨。
查串貨一般就是廠方代表來檢查經銷商，是否在別的地區進貨了，如果查到了就要對經銷商罰款。
所謂竄貨，就是由於經銷網絡中的各級代理商、分公司等受利益驅動，使所經銷的產品跨區域銷售，造成價格混亂，從而使其它經銷商對產品失去信心，消費者對品牌失去信任的營銷現象。
竄貨分爲三類： 惡性竄貨。惡性竄貨是指爲獲取非正常利潤，經銷商蓄意向自己轄區以外的市場傾銷產品的行爲。惡性竄貨給企業造成的危害是巨大的，它擾亂企業整個經銷網絡的價格體系，易引發價格戰。二是自然性竄貨。自然性竄貨是指經銷商在獲取正常利潤的同時，無意中向自己轄區以外的市場傾銷產品的行爲。這種竄貨在市場上是不可避免的。三是良性竄貨。良性竄貨是指企業在市場開發初期，有意或無意地選中了流通性較強的市場中的經銷商，使其產品流向非重要經營區域或空白市場的現象。
