一、基本概況，包括公司類型（是否有限公司）、經濟性質（國有 或民營）、員工人數、註冊資金、主營產品、經營方式（批發 或零售）。
二、生產經營，包括資產規模（資產總計）、主營業務、市場區域、 近幾年平均銷售收入、盈利或虧損。
三、發展方向，包括下一步的營銷管理機制不斷完善情況、產品創 新情況、開拓市場情況。 經營理念 日益激烈的市場競爭進一步強化了企業的客戶意識，計算機、資訊與網絡技術、柔性生產技術爲企業提供了增進客戶利益的手段。
客戶利益的目標導向具體表現爲以下三個方面。 （1）市場營銷的理念從4P轉向4C。自從20世紀中葉尤金·麥卡錫提出市場營銷的4P組合即產品、價格、渠道、促銷（Product，Place， Price，Promotion）以來，主導了全球商業活動幾十年。20世紀末，市場營銷理念發生根本變化，由4P轉向4C即客戶需要、客戶成本、客戶便利和客戶溝通（Consumer，Cost，Convenient，Communication），企業經營徹底由生產者導向轉變爲消費者導向
基本概況，包括公司類型(是否有限公司)、經濟性質(國有 或民營)、 員工人數、註冊資金、主營產品、經營方式(批發 或零售)...
