自主品牌（Self-owned Brand）是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。另一種定義認爲，中國國內企業擁有完全的產品修改權、完全的品牌運營權的品牌，就可以叫做自主品牌。但不一定所有的研發工作都要在本土完成，關鍵是擁有自主權利。
自主品牌發展意義：品牌是企業開拓市場、佔領市場的最強有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業的第一生產力。從產品的角度看，生產的技術、工藝和質量決定和產生產品的價值，而品牌則可以使產品產生更大的附加值，即超價值。
李寧作爲中國的自主品牌，兩次登入巴黎和紐約時裝週，是中國人的驕傲。
