所謂品牌資產就是消費者關於品牌的知識。它是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。品牌資產具有四個特點：
1、品牌資產是無形的。
2、品牌資產是以品牌名字爲核心。
3、品牌資產會影響消費者的行爲包括購買行爲、以及對營銷活動的反應。
4、品牌資產依附於消費者，而非依附於產品。1、淺層品牌資產品牌資產中最基礎的是知名度，然後是品質認可度。品牌知名度與品質認可度是品牌的初級淺層資產，因爲擁有這兩種品牌資產僅僅是品牌成功的基礎，並不能構成競爭者難以複製的優勢。2、深層品牌資產包括品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌溢價能力。品牌聯想帶來差異化的競爭優勢，品牌忠誠度和品牌溢價能力爲品牌主帶來更多市場份額和豐厚的利潤（主要財務貢獻）。國際級品牌都是品牌聯想個性鮮明、忠誠度高和溢價能力強的強勢品牌。而中國品牌絕大多數都處於淺層品牌資產階段，因此要成爲國際級品牌的關鍵是——打造深層品牌資產。
