消費者需求偏好調查目的和意義

  針對消費者需求偏好調查的目的主要是瞭解消費者需求數量和結構及變化。而消費者的需求數量和結構的變化受到多方面因素如人口、經濟、社會文化、購買心理和購買行爲等的影響。對消費者市場進行調查，除直接瞭解需求數量及其結構外，還必須對諸多的影響因素進行調查。意義：

有了這些資訊，企業就可以科學地解決下述營銷管理問題：

1 爲現有產品或新產品營銷尋找市場機會。2 有效地細分市場，選擇目標市場並確定產品定位。3 有效地制定新的營銷戰略和策略。4 有效地評價企業的市場營銷活動。