原標誌
中華航空原本以印有CAL（China Airlines）和中華航空公司字樣作爲標誌。在1995年，中華航空更改了公司的標誌，以粉紅色調水墨畫梅花像作爲公司的標誌，稱爲“紅梅揚姿”，而此徽號也替代在1959至1994年間以往沿用之舊徽號。標誌有着更清雅的感覺，因爲華航對機尾圖案用貼紙黏上的效果不滿意，華航所有新機尾翼上的“紅梅揚姿”圖案都是由人工繪成的，若仔細看會發覺每一架飛機尾翼上的圖案都不盡相同。
新標誌
中華航空在加入天合聯盟的標誌後，展現出煥然一新的企業品牌識別。新設計保留了梅花及篆字的原創精神，併兼顧華航與天合聯盟標誌，和諧簡潔、具高識別度的現代感是此次設計的特色。入盟儀式中，呈現天合聯盟及華航嶄新梅花標誌的波音747-400型彩繪機也首度亮相。這架天合聯盟首架747機型、也是最大的彩繪機，將華航入盟的喜悅帶到全球，跟來自世界各地的旅客分享。
