盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生於日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作爲一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，衆多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。[1][2]
盲盒文化源於美國，興於日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子裏裝着樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上並沒有標註具體是哪一款，以其限定款的飢餓營銷方式，極大激發了消費者的購買慾和復購欲。專家認爲，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展爲販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。[6]
2021年1月26日，中國消費者協會官方網站發佈消費提示指出，有經營者用盲盒清庫存，損害消費者合法權益，擾亂市場，提醒廣大消費者勿盲目購買。
