從全球市場來看，麥斯威爾咖啡的佔有率與市場排名第一的雀巢咖啡差距較大，雀巢公司也開始走低價策略，爲了控制成本，便把原料採購作爲重工之重，然後雀巢又轉戰百貨商場，進行“買一大瓶，送一個瓷杯”的促銷，還推出了禮品套裝，配備漂亮的手提袋。消費者提着手袋走在街上就是活廣告。麥斯威爾咖啡只有降價便宜尋求空間
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