2020年的疫情影響下,我國美妝行業依然蓬勃發展。據贏商數據顯示,中國彩妝市場規模在未來5年將維持超過10%的增速,成長性有望超過護膚品。
2020年的疫情影響下,我國美妝行業依然蓬勃發展。據贏商數據顯示,中國彩妝市場規模在未來5年將維持超過10%的增速,成長性有望超過護膚品。
2020年12月5日,中國時尚彩妝領導品牌卡姿蘭於廣州正佳廣場開出全國首家品牌升級旗艦店,全方位滿足消費者高品質的彩妝體驗。
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正佳旗艦店彩妝體驗+視覺雙升級
據悉,廣州正佳旗艦店是卡姿蘭專研彩妝20年來品牌戰略升級的第一步,也是卡姿蘭本次戰略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心的開局之作。更是其提升品牌影響力、完善消費者服務、展示新產品等一系列戰略部署的重要舉措。
作爲卡姿蘭全國首家品牌升級旗艦店,選擇華南黃金商圈,進駐被稱爲“亞洲體驗之都”的正佳廣場首層中心區域,同時毗鄰全球首家Nike Rise創新零售概念店和UR全球最大旗艦店。
作爲現代化超大型購物中心,作爲亞洲首個體驗式購物樂園,廣州正佳廣場不僅聚集了多家國際一線品牌和國內高端品牌,也是廣州客流量最大的商場,更是中國活躍度最高的購物中心之一。如今卡姿蘭的進駐,對於其品牌力、消費者認可度以及與一衆國際美妝大牌的競爭實力都是一項新的挑戰。
設計上,正佳旗艦店整體空間以經典黑白爲主色調,搭配簡約時尚的白色線條、空中show臺等特色。門店入口兩側有巨大的液晶屏幕,閃動着品牌的形象大片,還打造了無限光束網紅打卡區,呈現出一個形象進階、具有時尚質感的彩妝空間,滿足消費者非凡的購物體驗。
產品方面,作爲品牌第一家彩妝體驗+視覺形象雙升級的新門店,該旗艦店不僅涵蓋了卡姿蘭旗下最全品類和產品,全方位滿足消費者高品質的彩妝體驗;未來還將成爲所有新品的線下首發亮相平臺。
店內設有豐富的陳列試妝區,提供多個爆款單品及主題IP系列:卡姿蘭年度重磅聯名系列“卡姿蘭X敦煌博物館“限定版彩妝、打造完美底妝的“黑金奢曜底妝家族”系列、薇婭力薦的輕吻脣釉系列、雙芯小紅脣系列、以及衆多KOL推薦的吸睛“星”品系列等,爲消費者提供豐富的、個性化的選擇及彩妝體驗。
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以豐富的品牌傳播矩陣打造品牌IP
卡姿蘭自2001年創立以來,一直秉承着“卡姿蘭品質·世界製造”的戰略發展理念,以“Made in China ,Made for China”爲品牌理念,用國際美學定義彩妝潮流,致力成爲世界級彩妝品牌。
在市場營銷方面,卡姿蘭致力於大規模且多維度地輸出“媒體+明星+動銷”品牌傳播矩陣,打造消費者閉環營銷全路徑:
✦ 明星代言矩陣,打造品牌IP
從最初的張柏芝到如今的佟麗婭,卡姿蘭一直以來都選用一線女明星作爲代言人來提高品牌知名度,助力品牌及產品的形象演繹及造勢。尤其是2008年蔡依林時代,品牌打造的首個IP—“卡姿蘭大眼睛” 深入人心。
另一方面,爲了吸引95後的美妝主力消費羣體,爲了讓品牌趨向年輕化,卡姿蘭也順應潮流,簽約了樂華七子、威神V、張新成等當紅流量偶像,玩轉粉絲經濟,打造銷售IP—“卡姿蘭小紅脣”。
✦ 豐富的跨界合作和快閃
卡姿蘭不僅聯手敦煌博物館、克林姆特、潮流設計師蘇五口、瑞幸咖啡、Pantone等多個機構、作品、品牌、設計師進行跨界合作,還在全國各地打造各種主題快閃空間及活動:中國首個口紅藝術博物館、季度主題路演全國巡展、走進重點高校社羣......
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專研彩妝20年明年繼續保持快速拓展
截至發稿日,卡姿蘭已進駐百貨及購物中心900餘家,其中百貨600多家,購物中心近300家,合作的百貨系統有王府井、百盛、大洋、大商、天虹等全國及銀泰、銀座、利羣、歐亞等地方百貨系統,購物中心進駐了大悅城、凱德、萬達、龍湖等商業項目。
未來,卡姿蘭將從主流商圈勢能門店、品牌形象、VI視覺效果、原創技術、創新單品等綜合煥新提升品牌影響力。在經營上,堅持以消費者爲中心,緊抓年輕消費者需求,用專研彩妝20年的核心技術和產品語言爲消費者營建一個更年輕、更時尚、更個性的彩妝體驗氛圍。
此外,體驗升級也是卡姿蘭未來的重點工作,將從產品品質、門店形象和專業服務三方面着手:
·開發更多迎合時下消費者需求的產品;
·打造舒適的專櫃視覺;
·提供更專業的彩妝體驗服務。
據品牌方透露,卡姿蘭明年將繼續保持快速拓展,主要佈局一、二線城市核心商圈的購物中心。未來,卡姿蘭將會打造成一個集研發、生產、銷售、服務於一體的世界級彩妝集團。
