3月24日,ISDIN怡思丁海外旗艦店天貓超級品牌日熱鬧收官。怡思丁也成爲防曬品類唯一連續兩年登陸天貓超級品牌日的專業防曬品牌。
3月24日,ISDIN怡思丁海外旗艦店天貓超級品牌日熱鬧收官。怡思丁也成爲防曬品類唯一連續兩年登陸天貓超級品牌日的專業防曬品牌。今年,怡思丁針對市場經濟復甦、消費者需求升級的現狀,以“向陽而生”爲主題,攜手新晉品牌全球代言人朱正廷拉開活動帷幕。此次聯合天貓國際,爲消費者帶來“高倍防曬,清透如氧”的人氣產品ISDIN怡思丁防曬水,更有諸多產品精彩福利,滿足各類防曬場景下的不同需求,打造個性化防曬護膚體驗。
此次ISDIN怡思丁天貓超級品牌日活動自3月10日起開啓預售,截至3月24日晚24點,相關話題“朱正廷好會曬”、“ISDIN怡思丁品牌全球代言人”和“向YOUNG而生”總曝光高達20億,各社交平臺總討論量超過300萬。這無疑讓ISDIN怡思丁成爲天貓國際當之無愧的防曬品類領導者,進一步引領中國消費市場的防曬護膚新趨勢。
(圖1:ISDIN怡思丁明星防曬家族)
加大中國市場投入,聚焦消費新勢力
作爲一家開啓了“以製藥標準生產護膚品”時代的全球化企業,ISDIN怡思丁一直憑藉其科研實力和前瞻力備受消費者的青睞。以“幫助人們更好地享受健康美麗的肌膚”爲使命,ISDIN怡思丁創新研發出不同質地、不同功能、不同膚質、不同用法的全線產品矩陣滿足各類人羣需求,其品牌聲譽和產品銷量佔據領先優勢。面對中國市場日漸崛起的Z世代消費羣體,此次ISDIN怡思丁特邀品牌全球代言人——國內新生代偶像朱正廷、品牌多年合作伙伴李佳琦、以及護膚達人樂樂團長、蟹阿文、肉雯、達達達布溜等嘉賓組成的“YOUNG探索團”,匯聚三股“向YOUNG新勢力”共同參與今年的天貓超級品牌日盛事。
(圖2:ISDIN怡思丁品牌全球代言人朱正廷)
在ISDIN怡思丁的徵集下,品牌全球代言人朱正廷率先發起挑戰,在極致暴曬的環境下和ISDIN怡思丁防曬家族產品一起無懼驕陽,向陽而生,品牌TVC應運而生。隨後“YOUNG探索團”也積極響應,抵達陽光最多的地方之一——寧夏中衛騰格裏沙漠,拍攝品牌首部沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》,開啓在極強紫外線、極幹氣候和極長日照環境下的沙漠旅程。一羣懷抱有趣靈魂的年輕人在“高倍防曬,清透如氧”的ISDIN怡思丁防曬水的保護下,在“沙漠迪士尼”裏盡情探索:黃河飛索、滑沙,更在沙漠越野車上打造別樣的氧氣感妝容。消費者則可享受品牌全球代言人朱正廷聯名定製款“極地出行裝備包”,配以匹配極致場景的防曬產品和酷炫明星大片,讓消費者得到物質和情感的雙重滿足。
此次,ISDIN怡思丁還專設了公益林種植環節,在騰格裏沙漠與“YOUNG探索團”種下梭梭樹苗,共同建造品牌專爲此次活動設立的“怡思丁朱正廷公益林”,爲沙漠帶來向陽活力。值得一提的是,日前品牌全球代言人朱正廷和幸運消費者在品牌發佈會現場共同栽種的“向陽之樹”,也專門被移植到了公益林中,和騰格裏沙漠的其他公益林樹木一起,保護和守衛沙漠。
事實上,一直視環境保護爲己任的ISDIN怡思丁不僅在研發環節要求產品做到成分安全可降解、對海洋生態0負擔,更期待爲中國本土的環境治理貢獻一份力。此次沙漠種植公益行項目,正是ISDIN怡思丁與“中國綠化基金會百萬森林項目”、“朱正廷糖糖正正公益基金專項”以及品牌全球代言人朱正廷攜手完成的。2021年,ISDIN怡思丁也專門捐贈20萬善款用於“怡思丁朱正廷公益林”的建設,並認領了2萬棵梭梭,希望沙漠早日變成綠洲。特別的是,此次品牌還將公益林同步搬到線上,開放了1萬棵梭梭認領,大家可透過天貓國際ISDIN官方海外旗艦店認領守衛沙漠公益樹苗,並擁有專屬的公益林銘牌。
(圖3:ISDIN怡思丁專屬微綜藝《向YOUNG而生的旅行》及公益行活動)
同一時間,ISDIN怡思丁多年合作伙伴李佳琦也加入到“向陽(YOUNG)而生”的旅行中,併爲ISDIN怡思丁抗老防曬水拍攝時尚大片。鏡頭下的李佳琦在抗老防曬水的守護下,無論在日常還是海邊的極致環境中,都充滿自信,無懼驕陽。截至3月25日,ISDIN怡思丁抗老防曬水 x 李佳琦時尚大片也在上線後,迅速收穫了超過540萬的播放量。3月20日,ISDIN怡思丁天貓超級品牌日更登陸李佳琦直播間,帶給品牌粉絲們專場福利,掀起此次營銷盛典的高潮。
以前沿科技滿足消費需求,引領氧氣防曬趨勢
3月21日,在ISDIN怡思丁天貓超級品牌日的海口線下會場,品牌同步召開“向陽而生”品牌發佈會,現場宣發沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》,並正式成立“ISDIN怡思丁中國科學專家委員會”,更邀請到品牌全球代言人朱正廷、西班牙駐華使館貿易部官員、天貓高層、頂級學科醫師、媒體和KOL共聚一堂,分享未來防曬新趨勢。三股“向YOUNG新勢力”也藉此機會在發佈會現場匯聚,共同詮釋品牌“向陽(YOUNG)而生”的獨特定義。
(圖4:ISDIN怡思丁“向陽而生”品牌發佈會)
隨着當代消費者對抗光老意識的加強,近年來防曬品已逐漸打破傳統季節性限制。專研陽光防護領域40餘年,“光老化專家”ISDIN怡思丁在原有的科研技術優勢基礎上,根據傳統防曬品難以同時具備高倍防曬力和清透使用感的痛點,圍繞新興消費者不斷變化的防曬使用場景和習慣,重磅帶來“更少負擔、更強防護”的精細化全矩陣創新性“明星防曬家族”。
其中,一上市即成爲品牌爆款的ISDIN怡思丁防曬水,以沁融水感的超輕薄質地,解決傳統“防曬毀妝”的痛點,成爲適合日常及戶外運動使用的大熱單品。而能夠有效對抗藍光損傷的防曬萬金水,也憑藉更符合都市通勤場景的產品優勢,備受上班族們的青睞。此外,兼具防曬及光損傷修復的“抗老防曬水”,可有效逆轉光老化問題,成爲品牌多年合作伙伴李佳琦的摯愛。更有專門針對美白和兒童防護等特殊需求的多款防曬單品,助力消費者在每一個場景下做更好的自己。
品牌營銷超級IP,賦能品牌實現跨越式增長
根據Euromonitor市場預測,中國的防曬市場從2021年開始,其增速將會是護膚市場大盤的2倍以上,預計在2027年將達到300億的規模,並突破防曬品類在護膚大品類中10%的佔比,貢獻整體護膚增長的23%。而天貓超級品牌日依託龐大的用戶基數、全鏈路的消費者洞察和全平臺的資源整合,能快速幫助品牌實現跨越式增長。此次ISDIN怡思丁在天貓超級品牌日的出衆表現,再一次爲防曬消費市場未來的高速增長貢獻力量。
