蘋果一般在每年的9月20號左右發佈新品iPhone，上市時間一般是10月底到11月初之間。
iPhone是由美國蘋果公司研發的智能手機系列，搭載其研發的iOS操作系統。蘋果首次進入手機市場是在2005年，當時蘋果與摩托羅拉合作推出了一款iTunes手機MotorolaRockr。儘管理論上，這款設備將移動與音樂進行了融合，但實際上，它並沒有引起消費者多大興趣，所以也不爲人知。後來iPhone逐步在中國開啟了市場，iPhone的粉絲稱爲果粉。
蘋果發佈會一年兩次，春季發佈會一般爲3月份，秋季發佈會一般爲9月份。
每年蘋果秋季發佈會上除主角iPhone 新機之外，還有新品“配角”。這當中包含多款硬件、軟件和服務。
據悉，蘋果去年的新品發佈會在2020年9月及10月分兩次舉行，9月的發佈會公開第六代AppleWatch和新版iPad，10月的發佈給果粉帶來iPhone 12等其他產品。
