品牌優勢是品牌在其運營的過程中，積累的一切有利品牌發展的物質和精神的整體表現品牌定位是經常向消費者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費者心智中佔住一個與衆不同的位置。
一個品牌有優勢，市場纔會認可品牌優勢顯著，市場纔會高度認可。任何一個品牌想要獲得較好的市場反響，就要考慮如何確立自己的品牌優勢。
品牌優勢，通常來自於產品優勢，來自於形象優勢，來自於權威認證優勢，來自於品牌傳播優勢，來自於營銷優勢，來自於品牌服務優勢等等。在這些方面做到位了，品牌優勢自然就能呈現出來。
