藥品目標市場是醫藥企業爲滿足現實或潛在的消費需求而開拓的特定市場。標市場是在市場細分和確定企業機會的基礎上形成的。企業透過市場細分，可以發現不同需求的消費者羣，發現未得到滿足的需求市場。
在任何經濟制度下，在任何 市場上，都經常存在一些“未滿足的需求”，這種“未滿足的需求”就是市場機會。 但是，並不是所有的市場機會都能夠成爲企業機會。一種市場機會能否成爲企業機會，不僅取決於這種市場機會是否與該企業的任務和目標相一致，而且還取決於該 企業是否具備利用這種市場機會的條件，取決於該企業在利用這種市場機會時能否 具有比其他競爭者更大的優勢。
一般來說，只有與企業的任務、目標、資源條件相一致，並且比競爭者有更大優勢的市場機會才能成爲企業機會，企業機會事實上是 對滿足市場上某一類消費者需求所作的選擇，確定了企業機會，企業的目標市場也 就基本上確定了。
然而，不加選擇地將所有消費者羣和地區作爲自己的目標市場，這樣的企業也是有的，但這不是目標市場概念的含義。像這樣的企業，就談不上有 什麼目標市場。這種企業在市場處於“賣方市場”的情況下尚能生存，若產品多 了，市場轉化爲“買方市場”，顧客有了挑選的餘地，企業就難以生存了。
由此不難看出，目標市場的選擇是有條件的。
