稱呼是社交禮儀中的一個基本內容，也是演講中必不可少的部分。恰當得體的稱呼，是禮貌的體現，不僅能展現演講者良好的禮儀形象，更顯示了對聽衆的尊重，還能夠達到加強溝通、增進友誼，實現最佳演講效果的作用。因此，演講者應該重視稱呼語的運用。
一、稱呼語的種類
演講中，稱呼語一般包括尊稱、泛稱和特稱三種類型。
尊稱是出於對聽衆的尊敬和禮貌，如果臺下聽衆大多是頗有身份地位的人，那麼演講者爲了表示尊敬同時也爲了拉近距離，通常會稱呼：“尊敬的+名字+職位”。但如果演講者身份較高時爲了拉近與聽衆的距離，消除隔閡則可以這樣稱呼：“朋友們”、“親愛的小夥伴們”。
泛稱是指不分職業、不看身份的統稱，這種稱呼方式常用於多層次聽衆參與的演講。如：“女士們、先生們”、“各位聽衆”、“有緣的朋友們”。
特稱則指一些具體行業、特有身份的演講中使用的稱呼方式。例如：“在座的各位老師”、“尊敬的評委們”、“可愛的小朋友們”、“善良的白衣天使”。
二、稱呼語的使用位置
一般情況下，演講中的稱呼語大多在以下四個地方使用：
1、開場稱呼
這是最常見的一種稱呼形式，在演講的開頭用作開場白。基本上所有的講話，都需要在開場表達對聽衆的問候。
2、演講中稱呼
在演講中，有時會提到某個人，從而對他進行稱呼。這種稱呼一般是在故事敘述中出現，僅僅是提到某個人的名字，沒有其他特殊的意義。
3、結尾稱呼
在即將結束講話時用稱呼語，這種稱呼語有時與第二種情況相同，這樣做既表示演講即將結束，也表示告知，提醒的意義，用於引出結語。
三、使用稱呼語的技巧
1、稱呼要得體
一般情況下，當你沒有了解聽衆的具體情況前儘量不要亂用特稱，以免因稱呼錯而尷尬。最萬能的稱呼則是：“聽衆們”、“朋友們”。當然如果你很清楚聽衆的職業、身份等情況時最好用特稱，因爲這樣能讓聽衆感受到一種被尊敬的感覺。
2、稱呼要發自內心
著名學者景克寧有一次到山西農業大學演講，面對臺下的大學生們，他是這樣稱呼的：“三晉熱土，大地之子，綠色生命的守護神，大家上午好。”句句有意，字字含情，語氣親切，感情飽滿，如此稱呼必然能夠引起聽衆的好感。
3、稱呼句式可以多變
稱呼可以直接與感嘆句、反問句、雙重否定句連用，更能表現出一種強烈的肯定感情，起到擲地有聲的作用。
可以說，演講中稱呼的使用除了能反映出對方的身份地位等資訊，更重要的是表達演講者的感情，起到拉近距離，融洽氣氛的作用。
得體的稱呼能夠最大限度地把演講者的感情傳遞給聽衆，也更容易讓聽衆與演講者共思索、同歡樂，從而讓整場演講取得成功。
