爲什麼宜家的東西要貴

宜家的東西不貴，但品質一般，只有外形比較時尚。時尚而低廉的產品對於顧客來說，吸引他們的是宜家能夠提供設計時尚而又價格低廉的商品。瑞典宜家總經理約瑟芬·呂德貝里-杜蒙說：“設計出漂亮但昂貴的產品很容易，但設計出不貴又好用的漂亮產品就是一個巨大的挑戰了。”爲了達到這一目標，宜家在瑞典艾爾姆胡爾特的12位專職設計師加上80位自由職業者，與生產小組一起來確定某種商品的合適材料和成本最低的供貨商，這個反覆試驗的過程有時要長達3年