工作簡報，brief直接翻譯是創意。
1、創意的本質就是將舊事物重新排列成一個新的組合，創造一個全新的產物，創意是一種透過創新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法。
2、廣告公司的brief是工作簡報，工作簡報就是作爲廣告公司客戶部人員在瞭解客戶需求後，用去給內部策略部，或者是創意部下達工作指令的書面檔案。一份好的brief可以體現一個客服人員的基本功。
3、廣告公司的Brief，所以Brief根據需求對象的不同，版本也不同。以業務拓展類項目爲例，來自BD的Brief是Account判斷項目任務的緊急難易程度的依據。BD交代的清晰，會更利於Account協調內部資源的支援完成項目，所以BD的Brief需要說清楚。
