鄉牌子就是鄉字號，是根植於縣鄉村，以鄉土特色資源爲依託，以農民爲主體，彰顯地域特色、體現鄉村氣息、傳承鄉村價值，代表質量檔次、科技水平和文化內涵的可識別、可傳播鄉土符號。近年來，各地創響一批“獨一份”“特別特”“好中優”的“鄉字號”、“土字號”品牌，被譽爲“土裏土氣土特產、原汁原味原生態”，引領鄉村特色產業發展。
鄉牌子就是鄉字號，特指鄉村特色產品品牌，源於中國政府出臺政策實施農業品牌提升行動。
2019年12月，該詞入選中國國家語言資源監測與研究中心發佈的“2019年度中國媒體十大新詞語”。鄉村振興，產業興旺是基礎。近日，農業農村部編制印發《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》，這是第一次對鄉村產業發展作出全面規劃。檔案提出，到2025年鄉村產業體系健全完備，質量效益明顯提升，內生動力持續增強。農產品加工業營業收入達到32萬億元，培育一批產值超百億元、千億元優勢特色產業集羣，鄉村休閒旅遊業年接待遊客超過40億人次。
