2021年各運動品牌在中國市場零售額排名，第1是安踏（佔比22.8％），第2是阿迪達斯（佔比16.8％），第3是耐克（佔比15.5％），第4是李寧（佔比10.2％）。值得關注的是，阿迪達斯的份額逐年縮小，2020年到2021年其市場份額下滑了4.2個百分點。第4是李寧的市場份額卻逐年提高，正逼近第3的耐克。
冬奧會推動下，運動離中國消費者越來越近。以日本迪桑特爲例，2021年4～12月在中國市場銷額同比增長73％，尤其是滑雪服及訓練服持續火爆。該品牌預計在中國的收益將超過日本和韓國市場，已將中國定位爲其最大的市場。
