與日韓品牌分庭抗禮，海爾成歐洲中國自主品牌No.1
海爾空調自進入歐洲市場之初，就堅持以自主品牌出口創牌，爲日後與日韓品牌分庭抗禮埋下了伏筆。
在俄羅斯，當地共有140多個空調品牌，競爭十分激烈。6月初，當地權威調研機構LITVINCHUK發佈的2018年俄羅斯空調市場調研結果顯示，海爾空調連續2年位居行業No.1。這與海爾空調的本土化策略有很大關係。在產品方面，海爾推出了Jade和Flexis智能自清潔變頻空調，可在 -20℃超低溫環境下制熱，滿足了俄羅斯當地冬季極寒需求。在服務方面，海爾已在俄羅斯120多個城市開設了196個服務中心，在城市半徑50到100公里的範圍內提供服務。
作爲海爾空調全球化佈局的見證，俄羅斯本土隨處可見“海爾空調牆”。在俄羅斯當地的8個智能小區、瑪利亞購物中心天台、X5零售集團下屬10000多家超市等地，立起一面面用戶“口碑牆”。
如今，在人單合一指導下，海爾不僅是歐洲中國自主品牌空調第一品牌，還帶動了中國空調品牌形象在當地整體提升。從歐洲空調市場現狀來看，空調市場漸趨飽和、進入存量競爭階段。這意味着，對中國空調企業來說，建立自主品牌、叫響中國牌，還有很長的一段路要走。
