蘋果發佈會一年兩次，春季發佈會一般爲3月份，秋季發佈會一般爲9月份。
每年蘋果秋季發佈會上除主角iPhone 新機之外，還有新品“配角”。這當中包含多款硬件、軟件和服務。
據悉，蘋果去年的新品發佈會在2020年9月及10月分兩次舉行，9月的發佈會公開第六代AppleWatch和新版iPad，10月的發佈給果粉帶來iPhone 12等其他產品。
9月
到了9月份的時候，正式推出當年的iPhone手機，一款新品的銷售高峯期大約在3個月左右，12 月正好是美國傳統的聖誕節，九月發佈，十月開售，逐漸鋪貨，這有利於蘋果公司掌控產品節奏，iPhone 的首批供貨量有限，3 個月之後，供應鏈的壓力緩解，正好可以敞開來賣。
蘋果有春季發佈會和秋季發佈會 iphone每年幾月份出新機 ，分別在每年三月份和九月份。其中秋季發佈會最受期待，每年9月份，主要發佈新款iPhone設備，正式發行新版IOS系統，上市新款iPhone手機。
