首先刻板印象 (Stereotype Threat)指的是人們對某一類人或事物產生的比較固定、概括而籠統的看法，是我們在認識他人時經常出現的一種相當普遍的現象。
刻板印象多數是由大衆傳媒，和人們羣體動力所產生的。
而購買家電容易產生的刻板印象是
一，買電器只去固定的大購物商代理，而相對忽略其他代理商。例如買家電只去國美或者是蘇寧。這是由於大衆媒體的宣傳，倒是的固定化的刻板印象。其實買電器相對其他各家的，有些商場代理也是很好的。
二，買電器一定要保險，所以能用很多年。這幾乎是所有的大品牌宣傳的結果。給公衆照成的刻板印象。其實賣家真正保的是無人爲損害，這點很重要。其實根據結果，在大品牌的質量檢測下，千分之三的質量問題，已經算是高几率的損害報告。這也就是說，其實真正的質量電器，保險很多都是不必要的。
