宣傳活動基本上也是秉承了這一理念：以地平線的形式打造出一個巨大的容器。地平線之上空無一物，但又蘊涵所有。因爲從地平線出發，可以看到天地間所有的景象，人與地球的關係也得到了一個趨於極致的體現前面我曾經說到，人們應該分享“世界合理價值”這樣一個價值觀，但這個價值觀是很難被直觀表達的。所以，我決定另闢蹊徑，呈現出一個接受了這一價值觀的影像。
地平線的構想來自攝影家藤井保的提議。什麼樣的影像能夠容納大衆對於無印良品的想象呢?藤井保提出了“地平線”這一概念。作爲一名慣於在簡約的影像中訴說事物本質的攝影家，藤井保之前曾經拍過不少類似風格的照片。當時我就有預感，他拍下的將不會是純粹的風景照片，而會是一條能夠象徵“虛無”( Emptiness)概念的“地平線”。
這條地平線應該非常完整，可以乾淨利落地將畫面一分爲二。在哪裏可以看得到這樣的地平線呢?我們一邊轉動着地球儀，一邊思考這個問題。如果是“水平線”，出海後馬上看得到，但是一條完美的“地平線”卻不是這麼容易找得到。在討論了各種方案之後，我們決定把玻利維亞的安第斯山中的一個叫做“鳥猶尼”的鹽湖與蒙古草原裏一個名叫“馬魯哈”的平原定爲外景地。雖然廣告的標誌物質形態是海報，但它所呈現出來的是承載着無印良品未來的巨大容器。
