因爲喬布斯的目的是讓蘋果活下去，其次纔是讓蘋果酷下去。而且喬布斯本人雖然會參與到產品設計中去，但是再找一個擁有同樣設計美學和工學背景的接班人談何容易。蘋果內部有優秀的工程師和設計師，所以產品設計方案可以由那些工程師和設計師來承擔，而庫克需要更好地發展蘋果的經營策略，不只是讓蘋果設計超前，還要讓蘋果經營得當。
從效果上來說，庫克最大的缺點是缺少創意和設計，庫克顛覆了很多喬布斯時代看似強迫症般的設計風格，讓蘋果在設計上飽受爭議。但是對產品定位的設計依然保持着蘋果對於一個高端旗艦的態度，集合了最好的用料，並且在算法上極盡優化以期達到最好的用戶體驗。
但是庫克容許未充分測試的產品上線是一個錯誤的決定，比如iOS 11以及後續的A13處理器，因爲設計上的失誤給用戶帶來很多不好的體驗。
庫克其實也不能算是完全的缺少創意，但是曝光太嚴重了，如果發佈會內容提前知道了，看發佈會自然覺得沒有意思，看懸疑電影先看一遍劇透也會覺得沒有意思。國內發佈會一方面曝光沒有那麼嚴重，另一方面就算全部曝光，也只是產品參數，發佈會上吹出來的東西還是沒辦法知道的，畢竟是文案工作。所以多少可以在命名上讓觀衆耳目一新。
