互聯網時代，也是商家追逐線上用戶、開展線上營銷的時代。如今的抖音平臺內容五花八門，但大部分與品牌宣傳緊密聯繫：開箱種草、探店宣傳、再到直播帶貨，抖音可以說是品牌進行宣發的必爭之地。
在平臺沒有整合資源、打通交易全鏈路之前，消費者的購買決策全過程可以說是相對割裂的，從種草、購買、再到評價反饋，都是在不同的平臺，交易沉澱率不高。
而如今抖音將這個問題順利解決，爲品牌們打通了交易的全鏈路：創作者分享——用戶種草——抖音團購——到店消費——實時評價促成傳播。可以說，抖音透過高效、便捷的方式打通了從意向到決策的交易全鏈路，並高效觸達消費者。
當下的互聯網人口紅利逐步消退，而對依託於互聯網傳播的B端商家來說，在抖音平臺做營銷的優勢已經不再僅限於短視頻和某個單獨的賽道，而是融合了短視頻、直播、集線上線下於一體的營銷鏈路
