1、電視媒體靠提供廣告服務獲得收益
不管觀衆喜不喜歡，一個客觀現實是，同其他媒體一樣，電視媒體本身不生產可以使用的商品，而是依靠向廣告主（企事業單位、有時候也有一些政府機關）提供廣告服務獲得收益。在我國，電視媒體具有傳播路線方針、政策法規、優秀文化等公益性職能，所以有一部分運營費用依靠國家撥款，其餘運營費用則是依靠向廣告主提供廣告服務獲得收益來補充。電視廣告費用高低取決於廣告時長、播放的時段和頻次，廣告時長越長、黃金時段播放、播放頻次越多，收取的費用越多。
2、廣告主需要電視廣告實現品牌傳播
雖然近年來受到新媒體的強力挑戰，但是，電視廣告因爲公信力強（主流電視媒體爲官方公辦，其廣告公信力更強）、受衆面廣（據報道2019 年電視依然是用戶規模最大的媒體）、傳播範圍廣（主流電視媒體覆蓋全國各地）、視覺動感強（可以生動再現產品品牌個性），仍然是最具影響力的媒體廣告。正是因爲電視廣告具有上述其他媒體沒有的特性，即使費用較高，廣告主尤其是各行業知名品牌企業都青睞於在電視上做廣告，以展現品牌檔次和品牌個性，維護、提升品牌美譽度、市場份額和產品銷售量。
3、電視廣告資源較爲稀缺、費用高昂以及收到新媒體衝擊壓力，所以電視廣告越來越多，甚至在一些電視劇插入屏幕的廣告，以竭力增加品牌傳播的頻次。
