每到過年，人們都在正月初五零時零分，開啟大門和窗戶，燃香放爆竹，點菸花，向財神表示歡迎。接過財神，大家還要吃路頭酒，往往吃到天亮。在傳統民俗文化中，財神是掌管天下財富的神祗，而每年的正月初五日是財神誕辰。若在今天迎接財神不僅能得以保佑眷顧，還能祈求全年財運興旺、生意興隆和家肥屋闊，故正月初五是迎接財神的最佳時間。農曆正月初五，俗稱破五。祭財神不僅是南方的傳統，在我國北方的很多地方都會在正月初五祭財神。民間傳說財神也稱五路神，即祭戶神、竈神、土神、門神、行神，所謂五路，指東西南北中，意爲出門五路，皆可得財。
