iPhone在中國的銷量滑落已經是不爭的事實，iPhone 6s和iPhone se這兩代都沒有在中國引起像iPhone 4和iPhone 6那樣的大轟動，而第三方數據也顯示，蘋果在中國的份額已經跌至第5，前4位分別是華爲，oppo，vivo和三星。
對於這個結果，顯然不管是蘋果還是華爾街的投資大佬，和蘋果的美國股東都是非常的不滿意的，並且對於蘋果這次即將要發佈的iPhone 7也同樣的沒有信心，各種各樣的聲音不停的向蘋果涌去，本來抱着不願迴應的蘋果ceo庫克，這次也不得不出來正面答覆了。
對於外界宣傳，蘋果iPhone之所以在中國市場變成這樣並不是由於華爲等對手有多麼的強大，而是批評蘋果從iPhone 6以後就沒有什麼創新了，對於蘋果這種手機界的風向標來說，沒有創新無疑和自掘墳墓沒有區別。
iPhone 7被報以最大的詬病就是在外型上沒有做出大的改變，僅僅屬於修修補補的類型，沒有創新，就這點庫克憤怒的迴應：
那些說蘋果沒有創新的人，請看一看有多少技術都是由蘋果開創的，我們的創新並不是每個人都能在一開始就感覺到的，生態圈的建立是非常困難的一件事。對於iPhone 7來說，蘋果在它身上的創新將會讓你們大吃一驚，而換來的就是在中國市場的大賣，iPhone 7無疑會在中國市場帶來蘋果的巔峯狀態，不管是銷量還是口碑。
對於庫克這句話其實也並不是空穴來風，因爲最近又有消息爆出，在iPhone 7的home鍵上會做出極大的改變，不僅把實體改爲觸控，還在指紋識別的基礎上加入了最新的壓力感應3Dtouch技術，配以全新的ios10，會有和以往大不相同的操控感。
這顆3Dtouch可能會類似與國內的魅族的mback一樣具有多重功能，比如前進，後退，指紋加密，全新的多任務開啓方式等。
