近日,達因藥業捷報連連,旗下著名產品維生素AD滴劑“伊可新”產品先後榮登國內三大兒科藥物評選榜榜首,不僅再次印證了其在嬰幼兒健康領域的主流產品形象和市場主導地位,更進一步體現了國內消費者對“伊可新”產品的認可與信賴。
據悉,在39健康網主辦,中藥醫學會、中國醫院協會以及中國醫藥衛生事業發展基金會聯合支援的“2011中國健康年度排行榜”中的“最受歡迎兒科藥物”獎項中,“伊可新”遙遙領先其他評選產品,登上頭把交椅;在著名母嬰網站育兒網主辦的“我最信賴”OTC兒童藥品年度評選中的“小兒補鈣”獎項內,“伊可新”得票總數不僅穩坐第一,更超越第二名的競品近一倍之多;此外,在搖籃網與國家計生委聯合主辦,中國優生優育協會、兒童保險專項基金會協辦的“2011中國媽媽消費狀況年度調查”中,“伊可新”產品也在醫藥保健類中名列第一位。
對此,達因藥業市場部負責人王女士表示:“作爲兒童保健治療領域的主流品牌,達因藥業始終致力於使中國千千萬萬兒童健康強壯,以最高標準嚴格要求產品品質,不斷滿足消費者需求,深耕各級市場。能夠得到廣大消費者、醫生、媒體以及行業協會的認可,這是達因藥業不斷努力的結果,同時也是我們繼續滿足消費者需求的動力源泉。”
從三大評選榜單可以看出,隨着經濟的發展、時代的進步以及生活水平的提高,家長對寶寶的“補鈣”產品關注度最高,無論是健康、信賴或是消費導向,都包含了嬰幼兒補鈣這一細分板塊。由此也可以看出,嬰幼兒補鈣早已成爲消費者和媒體共同聚焦的熱點。
能夠在如此風口浪尖,取得“壓倒式”的勝利,兒保專家與行業營銷專家認爲,“伊可新”的成功主要在於三大方面:一是卓越的產品品質,二是深厚的市場積澱,三是出色的營銷實力。
產品品質方面,達因藥業自1994年創立之初,便與國內外衆多兒童醫藥研究機構建立了戰略合作關係,並先後推出“伊可新”、“蓋笛欣”、“伊甘欣”等一系列兒童藥品和保健食品。其中,“伊可新”在傳統魚肝油的基礎上大膽創新,實現了配比、配料、劑型上等方面的多項突破,一改傳統魚肝油在遮光技術及口味上的不足,一舉超越競爭產品,同時也開啓了其“一騎絕塵”式的市場之路。
13年高踞同類產品首位、覆蓋全國60%以上新生兒家庭、一線城市醫院兒科處方最多單品之一、數千萬消費者口口相傳……市場份額的每一步增長,都代表着“伊可新”的突破,而市場口碑的持續積累,更見證了“伊可新”無法複製的成功。
此外,除了經銷網絡的拓展與深化,達因藥業也同樣爲“伊可新”度身定製了專業的營銷理念,從最基本的產品包裝、形象,到互聯網上與消費者和網友們積極互動、解答疑惑,“伊可新”正在從一款OTC藥品,轉變成消費者生活中不可缺少的朋友。
“每一個獎項、每一次掌聲、每一張笑臉都在提醒着我們不斷前行,市場的領先是我們努力的見證,而不斷滿足消費者需求,纔是我們真正的目的。”王總表示,“‘伊可新’的成功,印證着中國千千萬萬嬰幼兒的健康與茁壯,而這也正是達因藥業矢志不渝的追求與夢想。”
