蘋果一般在每年的9月20號左右釋出新品iPhone，上市時間一般是10月底到11月初之間。
iPhone是由美國蘋果公司研發的智慧手機系列，搭載其研發的iOS作業系統。蘋果首次進入手機市場是在2005年，當時蘋果與摩托羅拉合作推出了一款iTunes手機MotorolaRockr。儘管理論上，這款裝置將移動與音樂進行了融合，但實際上，它並沒有引起消費者多大興趣，所以也不為人知。後來iPhone逐步在中國打開了市場，iPhone的粉絲稱為果粉。
蘋果釋出會一年兩次，春季釋出會一般為3月份，秋季釋出會一般為9月份。
每年蘋果秋季釋出會上除主角iPhone 新機之外，還有新品“配角”。這當中包含多款硬體、軟體和服務。
據悉，蘋果去年的新品釋出會在2020年9月及10月分兩次舉行，9月的釋出會公開第六代AppleWatch和新版iPad，10月的釋出給果粉帶來iPhone 12等其他產品。
