6ps被稱為市場行銷組合，是指企業開展營銷活動所應用的各種可控因素的組合。
6ps由原先的4ps市場行銷組合發展過來的，所謂市場行銷組合是指企業開展營銷活動所應用的各種可控因素的組合。在二十世紀五十年代初，根據需求中心論的營銷觀念，麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類，即產品、價格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場行銷的4'組合。到八十年代，隨著大市場行銷觀念的提出，營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip
kotler)加上的兩個p：power（權力）和public
relations
(公共關係)，認為兩者可做為企業開展營銷活動的可控因素加以運用，為企業創造良好的國際市場行銷環境，因此，就形成了市場行銷的6'p組合。
