眾所周知椰樹牌椰汁在很長一段時間內壟斷者椰汁的市場，可以說是一個獨角獸一樣的存在，尤其是它那俗套又令人印象深刻的包裝為人們津津樂道。但是最近幾年椰樹牌椰汁的口碑大不如前，口味上也出現很多差評，那麼這是為什麼呢從營銷學上來說，品牌勢能會隨著促銷頻率的增加而減少，這是一個必然的趨勢。但是，國外品牌每年都會投入營銷預算再補上品牌勢能。與之相比，一些國產品牌往往在打下知名度後就不在每年投入營銷預算維持品牌勢能，也不再美譽度與滿意度上深耕了。這也是國內很多企業爆紅之後品牌勢能下降，淪為殭屍品牌的原因。
這樣的情況下必然會有一些口碑好味道佳的其他品牌後來者居上，佔領一部分市場份額，菲諾椰汁就是其中的一員。首先從包裝上看二者就有很大區別，風格截然不同。與椰樹牌椰汁五顏六色的聽裝椰汁相比，菲諾新椰汁包裝顯得更加簡潔，更加年輕化，適合學生和上班族的審美，瓶裝更提供了攜帶的便利性。味道上椰樹牌椰汁口味多年沒有跟新過，許多呼聲說太甜了喝多了比較膩菲諾新椰汁主打加入椰子水的椰汁，口味上更加新穎。
