黃金法則即3B法則：美女、動物、嬰兒。
（1）美女加愛情。美女與性感並不完全等同，但卻有異曲同工之妙。美女廣告有利於操作，又最能吸引人們的注意，所以統計的結果顯示，所有廣告中的50%以上是美女的面孔和身段。根據不同的商品定位，產品的代言人形象也是不一樣的。世界名錶的形象代言人都是高貴、典雅、有著天使般美麗氣質的大明星來作為廣告模特。而大眾化的洗滌用品，則根據不同的定位聘請不同的美女做廣告，對消費者的心理暗示是：用這種產品你也可以如此美麗。
心理學研究表明：通常人們更願意索取，而不願給予。但面對所愛之人，則給予會比索取帶來更大的愉悅，這就是愛情的邏輯。所以美女所代表的產品由於更能激發起人們的愛美之心，而使得價格的昂貴被人勿視。
（2）動物加情趣。基於人對於親近大自然的渴望，由動物來作為廣告模特能夠消除消費者與廣告訴求之間 的隔閡，讓人與產品之間產生親近感。動物的活潑可愛、憨態可掬通常會讓消費者在開心一笑之後，產生良好的記憶並願意購買。被用作廣告模特的動物除了老虎、獅子、熊貓等外，還有動畫中的各種動物如小白兔、大公雞、大笨熊等。動物與情趣的結合能夠給消費者帶來更多的樂趣，尤其是得到兒童的喜愛，因此越來越多的廣告使用這種手段。
（3）嬰兒加親情。世界上最偉大的愛是母愛，廣告抓住這一點讓濃濃的母愛延伸到了產品之中，引起了消費者的巨大共鳴。這也是廣告人性化的成功。
2、白銀法則
廣告中的白銀法則就是指名人效應。
名人廣告不僅是時尚，其實古已有之。伯樂相馬就是說名人意見對消費者的影響力。人在青少年期都有作為“追星”族的經歷，對娛樂和體育名人的崇拜，使他們的消費習慣帶有明顯的模仿性。往往一個名人的一個廣告，就會導致一件產品一夜走紅
