洗脸猫以极简护肤主义为品牌理念，提出：“护肤，从洗脸开始”的广告词，从深圳第一家店开始现已在全国扩展到400多家分店。
洗脸猫在投入市场后便迅速获得新消费群体的推崇，据系统后台消费数据显示消费者主要为80、90年代的年轻一族，这也就奠定了品牌年轻化的基调
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