蘋果曾經是全球市值最高的企業。喬布斯對蘋果的貢獻主要是產品的研發及創新。庫克對蘋果的貢獻主要是在營銷手段和提高整體品牌上。
喬布斯是蘋果的創始人，是蘋果的圖騰，也是眾多果粉心目中的教主，對於蘋果和果粉而言是唯一的。現任總裁只是蘋果現階段的一個代表人物，遠遠達不到蘋果圖騰的高度。也難以獲得果粉的認可
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