2021年8月18日，中國上海——當內心愉悅綻放，世界亦幸福美好。近日，運動生活方式品牌lululemon在全球範圍內發起了迄今爲止規模最大的整合營銷戰役“感受這種FEEL”，鼓勵所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態，感受更好的自我。
2021年8月18日，中國上海——當內心愉悅綻放，世界亦幸福美好。近日，運動生活方式品牌lululemon在全球範圍內發起了迄今爲止規模最大的整合營銷戰役“感受這種FEEL”，鼓勵所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態，感受更好的自我。中國作爲lululemon的全球關鍵增長引擎，特別邀請了盧靖姍、斯蒂芬·馬布裏等六位明星與大使，爲本次營銷戰役拍攝了一系列創意故事短片，分享運動所帶來的獨特感受和別樣感悟。
整合營銷戰役“感受這種FEEL”
“你的感受是身、心、靈的碰撞，亦是lululemon品牌精神和產品創新的核心。”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger女士表示：“我們希望可以憑藉不斷推陳出新的產品以及在社區中建立的正向聯結，讓人們在不同時刻都能感受到最好的自己。”
lululemon品牌大使盧靖姍
本次全球整合營銷戰役以王爾德的童話《巨人的花園》爲靈感源泉，傳遞“打破束縛，感受不同”的核心創意。在中國，lululemon以大使和社區作爲切入點，透過講述他們各自的真實故事和感受，帶領公衆思考“我們是爲了什麼而運動”。品牌大使盧靖姍分享了她如何從不自信到自信，換一個視角感恩自己的身體；CBA籃球教練斯蒂芬·馬布裏講述了自己對於聯結的理解，回顧了從“獨狼”到教練的心路歷程；攀登過珠峯的健身教練林濤闡述了隨心而動的頓悟；lululemon忠實客人Alice分享了運動如何改變了她作爲單身母親的生活；視頻博主夫婦Alex和阿姐夫講述了運動如何排解了他們各自的焦慮。
CBA籃球教練斯蒂芬·馬布裏
“作爲一個運動生活方式品牌，我們希望能與不同代際和不同性別的目標受衆進行對話，從而推動個體和整個社區感受自我，感悟自我，賦能自我。”lululemon中國區品牌營銷進階副總裁謝淑玲女士表示：“作爲該營銷戰役的重要組成，我們重磅推出了集‘熱汗社區’、‘內容’和‘商城’爲一體的lululemon微信小程序，首次提煉出‘經典甄選’的概念，提升客人的產品體驗。未來我們還將攜手天貓等全渠道平臺，讓FEEL的理念更深入人心。”
國際市場的拓展是lululemon全球增長計劃的“三駕馬車”之一，公司計劃2023年完成國際市場營收翻兩倍的目標。中國則是lululemon國際市場增長的重要引擎，目前已經在20多個城市開設了50多家門店。在未來一個多月的戰役中，lululemon將陸續推出全新產品和戶外廣告，融合線上電商平臺和線下零售渠道，透過豐富的社交媒體和社區活動，進一步提升品牌知名度和美譽度，邀請公衆一同#感受這種FEEL#。
