3月28-29日，全球醫美生物製藥行業的領導企業艾爾建美學聯合醫美權威媒體《美業觀察》重磅推出的醫美培訓活動“美學主...
3月28-29日，全球醫美生物製藥行業的領導企業艾爾建美學聯合醫美權威媒體《美業觀察》重磅推出的醫美培訓活動“美學主播創造營”二期在成都開營，50多位主播秉承“醫美主播=嚴肅醫學×時尚美學”的態度和理念，在爲期一天半的時間裏，進行了醫學知識培訓、直播方法和技巧提升培訓以及實戰競賽的系統學習和碰撞交流。
主辦方代表艾爾建美學中國消費者市場及數字營銷部負責人管宏認爲：從兩期活動的反饋來看，美學主播創造營的課程日趨定型。未來將把創造營培訓的優秀核心內容模組化固定下來，變成持續的授課內容，將美學主播創造營打造成醫美培訓的優秀IP，幫助機構和主播成長，爲行業持續賦能。
管宏表示，作爲上游品牌方，艾爾建美學一直在致力於推動整個行業的良性發展。透過美學主播創造營這樣的創新活動，計劃後續透過更廣泛的渠道及多種平臺合作，把直播培訓體系更多更紮實地應用在中國醫美教育中。
管宏還表達了對醫美行業營銷這一課題的認知和觀點。他認爲，營銷本質是爲醫美消費者提供更好的服務。據瞭解，目前艾爾建美學已經積累了接近200萬級粉絲體量傳播力的自有媒體矩陣；下一步，艾爾建美學會繼續斥巨資用於消費者教育投放，預計今年將達成一億人次的觸達能力。
醫學&美學“雙學”培訓體系再探索
美學主播創造營是秉承“嚴肅醫學×時尚美學”的跨界-連界行動，更是一次頗具行業引領力和影響力的消費者市場教育活動。不僅爲行業培養優秀主播，更致力於傳播正確嚴謹的醫美理念和知識，推動行業的正規化發展，同時賦能醫美機構建立自己的基於視頻的PUGC核心能力。
在爲期一天半天的活動中，進行了科學系統的培訓內容設定：艾爾建美學中國創新中心臨牀培訓負責人許雅琴、艾爾建學院（AMI）醫學教育顧問索琳及酷塑®臨牀業務經理李昀姝，爲主播學員們進行了嚴謹、系統的醫學&美學專業知識培訓。
在直播方法和技巧提升模組中，《美業觀察》主編龔偉、四川漢密爾頓美容醫院品牌發展總監董娟、阿美雅直播事業部總經理盧燕雲、新氧創新事業部運營總監付雪爲學員們進行了醫美直播行業大數據、直播策略方法論和直播技巧創作者的優秀內容和案例分享。
“醫生主播×運營主播” 碰撞更多火花
據瞭解，第二期美學直播創造營學員平均年齡26.8歲，女生佔比85.9%。分別來自19個省份、33個城市。從所在城市入選人數看，前三名依次是：北京第一，佔比21%；成都排名第二，佔比12%； 重慶、杭州、寧波並列第三，佔比9%。從學歷看，大專27%、本科67%、碩士6%，62%有超過3年的醫美直播經驗。
與去年底首期培訓一樣，本次培訓的高潮部分依然是分組直播模擬競賽模組，並特別邀約了6位醫美醫生加入，透過“醫生主播×運營主播”的黃金搭檔形式進行分小組競賽。事實證明，這種方式是醫美直播中更優質的組合，一方面使醫生的專業知識透過小組共同創作和共同直播充分得以推廣；另一方面，醫生與主播可以形成更好的氛圍互補，更加貼近消費者的需求和生活場景。
管宏表示，在主播創造營的系列活動中，更見證了主播學員們的成長。在今年38女神節期間，第一期幾位優秀主播受邀，參與了艾爾建美學發起的“醫美脫口秀”風格的天貓平臺直播活動，引起行業對醫美新媒體營銷內容創作風格的更多新啓發。
“後續將透過此次二期美學主播創造營發佈的618任務書，持續關注直播學員的反饋和表現。並與聯合主辦方《美業觀察》一同，把美學主播創造營培訓的優秀核心內容模組化固定下來，變成持續性的授課化內容，將美學主播創造營打造成醫美培訓的優秀IP，幫助機構和主播成長，爲行業持續賦能。”管宏介紹。
醫美營銷本質：更好地服務醫美消費者
作爲全球醫美生物製藥行業的領導企業，艾爾建美學一直致力於爲醫美產業向健康、有知、有序方向發展，履行引領者和賦能者的教育培訓職能，倡導重構美麗健康產業的新生態關係，爲醫美市場的三正規化做出獨特的貢獻。
管宏認爲，營銷本質其實是爲消費者提供更好的服務，上游品牌方也正在透過對消費者的教育推動行業對醫美的正確認知。據瞭解，經過探索和實踐，艾爾建美學已經收穫了一些真實的認知和體會：比如冷凍減脂治療的市場認同在明顯地提高，包括玻尿酸新品的上市，都迅速在行業和消費者端建立了良好的知名度。
管宏稱，醫美品牌營銷最終的價值，是透過品牌的教育，降低機構在營銷中的障礙和阻力，幫助醫美品牌和機構在與消費者溝通中建立正確的資訊傳遞方式，提高機構在營銷中的效率以及對醫美消費者精準的觸達。從這個層面上，艾爾建美學在做自己品牌的“私域”流量，也是在爲所有醫美機構做“公域”流量。具體做法正是：透過艾爾建美學品牌的力量更好地與消費者溝通，並同時透過艾爾建學院（AMI）的培訓體系，真正把產品相關的技能傳遞給醫生，透過品牌教育×技能提升的雙驅動，爲醫美消費者提供最好的服務。
總結來說，未來，艾爾建美學會在醫美消費者的教育上，不斷去演練，擴大公域的陣地。同時，和機構一起共同創造內容，希望提升整個行業對美的健康認知，提高消費者對醫美消費的正確評價能力，推動整個行業的健康發展。
