香奈兒no.5這是歷史上第一瓶以設計師命名的香水，而“雙c”標誌賦予了此款香水一種跨越時間與流行的力量，更遠遠超越了稍縱即逝的流行。這是一款流傳於世的經典之作。20世紀初創造的這種香氛品味，依然是今天的時尚。至今在香奈兒的官方網站，這款香水依然是重點推介產品。大明星尼可。基德曼和奧黛麗。塔圖相繼成爲香奈兒5號香水的代言人，尼可的廣告至今仍傳爲經典。
20世紀上半期的化妝品行業，在屈指可數的幾大品牌中，女性擁有者佔據了大半江山。巧合的是，這幾位女人，不僅擁有令人豔羨的美貌，更有讓人嫉妒不來的商業頭腦。比如香奈兒、雅頓、雅詩蘭黛等。 對於香奈兒5號香水，瑪麗蓮。夢露也是情有獨鍾。有一次，這位好萊塢影星被問及晚上都穿些什麼樣的內衣入睡時,她用充滿性感的聲音說：“夜裏，我只穿香奈 爾5號。並且有一滴就夠了，我想讓哪兒迷人，就滴在哪裏。”這無疑起到了推波助瀾的作用。香奈兒5號香水背後，究竟有什麼樣的魔力，讓夢露如此着迷？詩人瓦雷裏說：“不灑香水的女人不會有未來。”香奈兒十分篤信這位比自己年長12歲的詩人這句話。瓦雷裏出生在法國南部海濱城市塞特，在他 二十三歲時移居巴黎，成爲後期象徵派詩歌的領袖，並被人稱爲詩人哲學家。對於香水的認識，香奈兒也有一個過程。她在告別少女期以後，對女人的體味開始敏感 起來，在咖啡廳當歌手時，當別人塗脂抹粉滿身噴香時，她只能用點廉價的香水。她在皇家地跑馬場時，開始體會到了高檔香水的妙處——大美人達朗鬆即使大汗淋 漓，也讓別人聞不到她身上的汗味，因爲香水替她遮掩了一切。達朗鬆給香奈兒試過幾次她所使用的香水，噴了以後會感到神清氣爽，而不像劣質香水讓人昏昏欲 睡。這以後，香奈兒開始關注起香水來。只是香奈兒很快就厭倦了市面上銷售的香水，因爲就那幾種味道。幾個女人走過來，一陣風吹過，她們身上散發的味道不外 乎玫瑰、丁香，或者鈴蘭、薰衣草，沒有什麼特別之處。“一個衣着優雅的女人，同時也應該是個氣息迷人的女人，香水會增添她無窮的魅力。”
自1920年開始，香奈爾開始提倡女性注重整體形象，這當然包含配飾、化妝品、香水。時尚的服裝應有前衛的香水搭配。香水是女性整體裝扮中 最具畫龍點睛效果的一步。香奈兒一直設想，有沒有一種不同於以往任何花香的香水呢？比如採取人工合成方式，能讓香氣更穩定、更持久、更受女性歡迎。
當可可提出自己製作一款香水時，遭到了小姑阿德里安娜的反對。服裝生意做得好好的，賺的錢完全夠花了，有必要去做根本就不熟悉的香水嗎？這 些年來，從開帽店，到推出服裝，比她大兩歲的小姑一直是她的好幫手。香奈兒的朋友米莎倒是對此十分感興趣，自己制香水可是一件新鮮的事。“新香水要有自己 的特點，讓女人聞起來有女人味。”香奈兒說。“那是當然，自然的花香容易招惹蟲子，你看我的胳膊上被蟲子咬的皰皰，難看得很。這都是因爲擦的那些香水。” 站在一旁的米莎說。“你怕是擦了香水，幾天都沒洗澡了吧。”阿德里安娜一臉壞笑地說。“你聞聞！我可不像有些人靠香水來遮掩身上的狐臭味。”米莎將自己的 胳膊伸向阿德里安娜。“開香水工廠，一旦失敗，我們這幾年辛苦做衣服賺的錢都要賠進去。”阿德里安娜說，“這可是冒險啊？”“冒險？人生哪有不冒險的？孤 兒院的日子都挺過來了，還能有比這更壞嗎？大不了重頭再來。”香奈兒說。“我們現在做得好好的，沒有必要再去冒這個險啊。”阿德里安娜嘟着嘴，做了個鬼 臉。
“做服裝，每一季都要推出新的款式。稍有遲緩，就會被淘汰。我們一旦研究出不同於市場上的任何香水，就找到了一個賺錢的機器，香奈兒品牌就會 更加壯大，我們最終將過上更獨立的生活。香水對於女人，就像愛情對於女人一樣不可缺少，其前景肯定會更好。”香奈兒分析着。“那就按你說的做吧。不過，我 得留一點錢，萬一真的做不成，我們還可以從裁縫店重新開始。”阿德里安娜終於投了贊成票。“那該從哪裏起步呢？這可不是縫幾頂帽子那麼簡單。”聽看到香奈 兒要來真格的，米莎說。“當然不會那麼簡單，我們要做就做最好的！”香奈兒陷入了莫名的興奮。
當一個人決定要出人頭地，而不是做籍籍無名之輩，他會少去很多的憂愁。香奈兒只是一名服裝設計師，香水製作太專業了，何況要製作出市場上沒 有的產品。這裏面涉及化學、醫學和製造等多種專業知識，對香奈兒來說，如果靠自己幾乎是不可能完成的任務。在市場打拼多年的香奈兒，沒有讓自己受困於此。 與卡佩爾交往的那段日子，她有一個很大的收穫，就是商業智慧——要完成某個有難度目標，借力的效果也許更好。香奈兒決定把香水研發的任務交給專業人士來 做，自己提供資金，最後確定香水味道。她悄悄地打聽着可以幫她實現這個夢想的人。
“它會持久嗎？”“香水一般會揮發過快，有的人爲了香氣持續，就使用香氣過濃的香水，由於味道很衝，剛噴上去時，往往讓人很不適應。這種香 水加了少量的乙醛，有較強的穩定性，香氣持續的時間較長，也不會因爲一個人出了汗而變味。”“就定這個品種。”香奈兒揮動着手中的聞香條。“這是5號香 水。”“好，就要5號。”巧合的是，“5”是香奈兒的幸運數字，她生於8月5日。“作爲這項投資，我需要在朋友間試用，才能大規模的生產，並且你要把所有 的配方和流程都得告訴我。”“這個當然，我們全部按照與您的合同約定來。我們這次負責研發，研發的結果都歸於您。”香奈兒在格拉斯逗留了兩天。博茲爲她制 作了一大箱子樣品。香奈兒帶着這個祕密武器趕回巴黎。讓香奈兒奇怪的是，沿途不斷有果蠅圍着她的箱子嗡嗡地飛着，揮之不去，最後因爲長途奔襲，這些果蠅累 倒在箱子旁。這款香水肯定有着某種魔力，香奈兒喜不自禁。
在回程的火車上，香奈兒就想好了如何將香水推廣出去——先將顧客們撩撥得火熱火熱，然後再趁熱打鐵， 就可以取得事半功倍的效果。從做帽子到賣服裝，香奈兒已經精於如何吊起顧客的胃口了，特別是對女性顧客心理摸得一清二楚。回到別墅後，香奈兒對香水未做聲 張，連斯特拉文斯基擁抱她時，也沒有提及。吃過晚鈑後，香奈兒沐浴更衣，將一滴5號香水滴在自己的衣服上，然後來到斯特拉文斯基的琴房。“這是什麼味道 啊？”斯特拉文斯基反應過敏，打了個噴嚏。“你再仔細聞一聞，是什麼感覺？”香奈兒滿懷期待地說。“比舞池裏的氣味明顯要好些。”斯特拉文斯基靠近香奈兒 輕輕呼吸了一下，他發現香奈兒到南方去了幾天，臉上竟曬成了蜜柚色，越發迷人起來。兩人對望着。斯特拉文斯基的呼吸漸漸粗重起來。兩人擁抱在一起。小別數 日，相思難耐。幾天來積累的思念，在一片瀰漫的香氣中，陡地釋放開來。這是一次酣暢淋漓地釋放。香奈兒不知道這要歸功於這款新的香水，還是因爲自己的心情出奇地好。
凱瑟琳就住在琴房的樓上，因爲生病，很少下樓。斯特拉文斯基在回房之前衝了個澡，不僅要衝去香水的味道，還不能有一絲香奈兒的體味。凱瑟琳 長期臥病在牀，幾乎有些神經質了，對平日裏沒有聞過的氣味特別敏感。斯特拉文斯基千百倍的小心翼翼。不過，凱瑟琳很快就發現了蛛絲馬跡，因爲有很多次斯特 拉文斯基回到臥室後，都會不自覺地擡起胳膊聞一聞，好像是確認一種香味。這種習慣是香奈兒這次從外面回來以後纔出現。另外，最近丈夫每天回房間的時間更晚 了，給出版社編寫的自動鋼琴曲的速度也慢了，出版社方面都幾次來催曲譜了。“是不是有人給你下了什麼迷藥？”凱瑟琳看着丈夫整天魂不守舍的樣子，終於忍不 住地問。“哪有什麼迷藥？香奈兒帶回了一點香水，讓我試試，再給她提提意見。”斯特拉文斯基搪塞着。這個結果卻讓香奈兒十分滿意。她希望自己推出的香水， 具有迷藥一般的作用，讓女人迷戀，讓男人神魂顛倒。香奈兒不動聲色地將這款香水灑在時裝店的試衣間內，然後悄悄地觀察着顧客的反應。女人們對香水天生的敏 感，很快就有人來打聽：“這是什麼牌子的香水？以前從未聞過。”“這是朋友送給我的‘私房香水’，我以前也沒用過。”香奈兒故意很隨意地說。對於要好的朋 友，她就送上一小瓶。香奈兒的時裝店本來就是時尚的傳播地，現在又出現了一種從未聞過的香水，女人們紛紛私下傳播着這個消息。每天都有顧客到店中來打聽這 款香水的出處。見推出這款香水的時機成熟，香奈兒就發電報給博茲，請他火速批量生產。當香水量足夠上市時，香奈兒向光顧時裝店的女人們放出話來：“我託朋 友找來一些貨源，一個月之後，就有這款香水出售，不過數量可不多。”女人們聞訊紛紛排隊預訂。有的人甚至願意交雙倍的預付款。連她的競爭對手也十分好奇， 這個做服裝的女人怎麼玩起了香水？
一切都在掌握之中。然後，香奈兒親自設計了香水的包裝，她捨棄了市場上通用的刻花玻璃瓶和細頸瓶，而是採用了甚具裝飾藝術味道的方形玻璃瓶，再配上白色的標籤，簡潔中透着時尚。她不喜歡過分渲染。方型瓶和波烈的扁圓瓶，代表了兩種時代的審美趣味。她說過：“保羅波烈是我強勁的對手，但他那種幻想式的作品漸漸落伍了。”新款香水需要一個響亮的名字。用什麼名字才能體現出創新呢？米莎替她想出了幾十個，什麼“夜玫瑰”、“晚來香”、“女人之愛”....。.
香 奈兒一個也沒看中。“我們做的是完全不一樣的香水，在香水名稱上也要完全不一樣，簡潔，內涵而有力量。”香奈兒說，“香奈兒服裝已經有一定的知名度了，幹 脆搞出一個香奈兒家族出來，我選中的是第5號，那這款香水就叫做香奈兒5號吧。”“這個想法好，你以後還可以推出香奈兒系列香水。”米莎說。
“今後，香奈兒作爲商標飛到家家戶戶的梳妝檯上，肯定不會再有人把它拼錯了。”小姑阿德里安娜說。“只要香奈兒5號成功上市，我們就全面超越跟我們較勁的那些服裝設計師，今後我們就不在一個平臺上競爭了。”香奈兒舉了舉自己的拳頭。
香奈兒5號小方瓶正式誕生。
確定了包裝和品牌之後，香奈兒又投入了香水標識的設計。簡潔、要含蓄，要能體現出香奈兒香水的特別之處。香奈兒在紙上寫了自己姓氏中的第一 個字母c。下一個字母該用什麼呢？她用鉛筆輕輕地敲打着自己的腦袋，像一個做不出算術題的小學生一樣。突然，她想起了自己設計的雙排扣服裝，當時一推出就 受到了衆多女孩的青睞。那就設計成兩個c吧。香奈兒在紙上又寫下了第2個c。連着兩個c，作爲一款香水的標識，好像味兒還差了點。她又將兩個c，寫成了一 個括號的樣。她又搖了搖頭。接着，她在前面寫了一個反c，後面寫了一個c。一次，好像很有感覺。她仔細端詳着桌面上的圖案。就是它——兩個背靠背交疊的 c，猶如兩個人親密相交的側影。更重要的是，這兩個c是她的姓氏的首個字母。香奈兒爲自己的瞬間“頭腦風暴”激動不已。這個雙c標識，肯定會引起人間的好 奇，只要大家一談論，這無形中就是給自己的香水做廣告。最後，透明水晶的方形瓶身造型，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，“chanel n°5”之黑色字型呈現於白底之上。
樸素中透着時尚。
一切準備就緒。香奈兒5號香水全面推向市場。這是1921年。第一批客戶的反應，不僅自己喜歡，她們的丈夫或者情人也喜歡這款香水。暗香浮 動，夜色生輝。這款香水完全獨立於高檔香水之林，打破了以往香水只能由一種鮮花調配的傳統，並且以它的簡潔發出自己強烈耀眼而桀驁不馴的光芒。這是一場空 前的成功。兩個雙c字相緊扣的標誌成爲一種時尚和文化的象徵，對於注重品質的人來說，它代表着風格和地位。香奈兒5號香水加速了波烈的衰落。好萊塢影星瑪 麗蓮。夢露對香奈兒也是美人相惜。當有人問她晚上睡覺都穿些什麼樣性感的內衣時，夢露用充滿性感的聲音告訴來訪者：“夜裏，我只穿香奈爾5號。並且有一滴 就夠了，我想讓哪兒迷人，就滴在哪裏。”這支香水由此成爲性感的象徵，打進名媛淑女的心房。全世界時尚人士一時爲之瘋狂。甚至一些現代女性把它當作一款催 情劑，爲自己營造出實現夢想的最佳氛圍。她們想着：只要擁有一套裙衫、幾滴香水，就可以變成夢露一樣的尤物。這是一場由時尚服裝設計師引領的香水革命。香 奈兒在時尚領域裏又打了一扇全新的門。香奈兒時尚王國正式建立起來了。此時的香奈爾38歲，不再年輕也不算老，全身散發着優雅迷人的氣質。
但在崇尚富麗繁華的當時，一些時尚專家卻不看好這個簡單的包裝，認爲香奈兒一生的美名就要喪失在這個簡陋的瓶子上。讓他們沒有想到，這種簡 陋瓶子包裝的香水，在世界上當紅的時間，竟比他們的壽命還要長久。而n°5方形香水瓶則以它的現代美感，1956年成爲紐約大都會博物館的收藏。博茲在 1924年製造出了cuir de russie香水，兩年後推出了bois des lles香水，1927年發佈了gardenia香水，成功地爲香奈兒建立起龐大的香水帝國。1925年，香奈兒又開始嘗試生產腮紅、口紅和保養品，供自 己和客人使用。這些商品都打上香奈兒的標記，擴大了香奈兒在時尚領域的版圖。不過，鮮有人知的是，從香奈兒一生都未擁有過香奈兒香水公司。1927年，香 奈兒投入到了好朋友夸克多的劇作《俄狄浦斯王》的戲服設計之中，無暇顧及香水的生產及銷售，就將其製造和銷售權交付給威泰邁爾兄弟。到了1931年，她又 將代理權拱手相讓。這大概是香奈兒一生中最失策的決定，這個決定在日後導致了無數的官司。
