Cool-Kid 時尚持續席捲 帶起5個洛杉機新品牌

許多來自洛杉機的「Cool-Kids」在時尚圈與娛樂圈掘起，年僅十幾歲的酷孩們卻擁有不容小覷的消費力，這一股 Cool-Kids 趨勢也開始搖憾品牌經營的方針，不僅服裝秀最關鍵的第一排位置全坐滿在 Instagram 上擁有龐大粉絲數量的年輕臉孔，就連品牌的設計風格也不斷朝向討好酷孩世代的方向 —— 玩心十足的休閒風格、叛逆不羈的街頭輪廓當道，這一波勢不可擋的年輕勢力繼續推進。

受到衆多 Insta-Girls 愛戴的洛杉機品牌 Reformation 就是最好的代表，具有強烈漠不關心的品牌個性，Reformation 擁有一羣忠實的名人粉絲：Camille Rowe、Alexa Chung、Emily Ratajkowski 及 Lily Aldridge 都是他們的最佳代言人。Reformation 模擬快時尚的製程與物流，使得便利的電子商務能夠完美適應新的網路消費型態，並在近兩年內有了大幅度的成長，從這個成功案例當中培養出的設計師、模特兒與藝術總監，更繼續發展出另外五大受歡迎且標榜「洛杉機制造」的 Cool-Kid 成衣品牌，不斷壯大這股來自加州的時尚宣言。

在 Reformation 擔任設計師多年的 Lara Pia Arrobio 於 2016 年自創品牌 LPA，充滿年輕元素的形象照道進品牌所專注的風格：叛逆、混搭、高端運動風，LPA 受到許多部落客喜愛，甚至被媒體形容成「Dolce & Gabbana 遇見 Supreme」，便可一目瞭然 LPA 堅持的精緻街頭設計。帶有魅力誘惑的服裝系列由許多大膽的派對服組成，挖空背部設計、透明軟胸罩或是胸前大面積鏤空，都體現了年輕世代勇敢無畏的穿著美學。

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Reformation 的前任創意總監 Sarah Staudinger 與男友一起在 2015 年成立了 Staud，成為前公司同樣生產於洛杉磯的品牌形象競爭。在 Staud 當中，帶有較為成熟輪廓的服飾形成許多繽紛色塊不斷出現在系列中，傘狀與鐘型的袖型則為 Staud 服飾當中別具特色的設計細節；而皮草製成的手拿包更成為 Staud 非常暢銷的配件商品。

 

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Reformation 的其中一個主要設計師 Briana Lance 在 2015 年離開品牌以後，便成立了自己的極簡男裝品牌 Basic Rights，並且主打對於細節及版型十分講究的基本款男裝，白、藍、卡其、橄欖綠等自然而清淡的色彩活躍於棉麻材質之上，構成不隨潮流擺盪的不敗經典設計。

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曾於 Reformation 擔任營運長的 Jude Al-Hkalil 將DTC (direct-to-consumer) 營銷比基尼品牌 Bikyni 帶進市場，品牌販售所有洛杉磯製造的泳裝都是均一平價：95 美元，讓消費者在做決定的時候輕鬆省去不斷比價的過程，而泳裝的色彩雖然基本，卻含納多種兩件式與連身款泳裝設計，無接縫的泳衣設計讓穿著更為舒適便利。

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如果你也經常瀏覽 Reformation 的網路商店，那麼你應該也對他們的御用模特兒 Christy Dawn 非常熟悉。在 2013 年，Christy Dawn 成立了自己充滿波西米雅風情的品牌，並將她過去經常在 Reformation 穿著演繹的花卉圖騰、空氣感材質等元素引進品牌，延續強烈的個人風格。Christy Dawn 選用洛杉磯當地藝術家所設計的少量生產布料，打造出具有復古意象的的系列，服裝彷彿從古著市場尋寶找到的舊物一般充滿懷舊感。