Max Mara，由Achille Maramotti 於1951年創建於Reggio Emilia，是義大利第一家製衣企業，而其專賣店遍佈米蘭、巴黎、倫敦、莫斯科、紐約和東京等大都市的繁華購物街，更包括廣大的網路通路與綜合商店，是全球最大的國際時裝品牌之一。設計靈感源自精緻的法國進階時裝，秉持嚴謹的態度、奢華的風格，生產經典優雅的進階女裝，推出多個成衣系列皆受到廣大歡迎。
《Coats! Max Mara 傳承之旅》
說到Max Mara 最廣爲人知的傳奇作品，莫過於女士大衣外套的設計，在1981年誕生的集團標誌性產品——101801大衣，採用羊毛和羊絨面料，設有超大號和服袖，硬朗的設計帶出女性堅強中又見細膩的特質，不僅是各時代女性衣櫥裡的夢幻逸品，也從此成爲品牌每個冬季系列的時裝代表。爲了更完整且近一步的向展示品牌精神，Max Mara特地舉辦《Coats! Max Mara 傳承之旅》展覽，足跡走過莫斯科、北京、東京和柏林之後，在11月14日起落腳韓國，在首爾東大門設計廣場 (Dongadaemum Design Plaza, DDP) 舉辦，展示 Max Mara 60 多年的歷史傳承。
《Coats! Max Mara 傳承之旅》共展出 90 多件大衣，從 50 年代的首款大衣到最近米蘭時裝秀的新款，更包括經典的 101801 大衣。從早期製衣業到時裝界的漸漸發展，各式大衣以及 Max Mara 歷代合作設計師們珍貴的設計圖，展示了各個時代品味、社會和生活方式的轉變。
「令平凡變得不平凡。」
此次展覽將從全新角度展示 Max Mara 的悠久傳承，共有七個主題展室，採用現代「多寶閣」結構，以各種服飾、聲音、收藏品和互動設計，展示集團創始人 Achille Maramotti 先生「令平凡變得不平凡」的理念，並突出品牌各個歷史階段的特定主題，讓觀衆身歷其境的感受 Max Mara 走過的時代更迭。
除此之外，更有多位傳奇時尚攝影師（Richard Avedon、Arthur Elgort、Steven Meisel、Sarah Moon、Max Vadukul、Mario Sorrenti、David Sims 和 Craig McDean）拍攝的往期雜誌、原材料及廣告大片；名人肖像、製衣用品（縫紉機、量尺和剪刀等），以及現代藝術家與品牌創始人、藝術收藏家合作創作的藝術作品（包括目前與 Collezione Maramotti 藝術館合作的作品），感受 Max Mara 走過的時代更迭，詮釋女性內心、解讀女性需求的光輝歷程。
